Los anuncios de búsqueda son la forma más rápida de llenar sesiones: aparecen justo cuando alguien busca un escape room en tu ciudad. Bien configurados, con un presupuesto pequeño, funcionan. Mal configurados, se comen el dinero en clics que no reservan. Esta es la configuración que recomendamos.
1. Una campaña de búsqueda, local
- Tipo: campaña de búsqueda (Search). Empieza por ahí antes de probar otros formatos.
- Ubicación: tu ciudad y un radio razonable (por ejemplo, 20 o 30 km), por «presencia» (personas que están o suelen estar en la zona), no por «interés».
- Horario: concentra el presupuesto en los momentos en que la gente planifica: tardes entre semana y fines de semana.
2. Palabras clave con intención
Agrupa por intención, con una ciudad en cada una:
- Genéricas locales: «escape room [ciudad]», «sala de escape [ciudad]», «escape room cerca de mí».
- Por temática: «escape room terror [ciudad]», «escape room niños [ciudad]».
- Por ocasión: «escape room cumpleaños [ciudad]», «escape room despedida [ciudad]», «escape room empresas [ciudad]».
- Tu marca y el nombre de tus salas: protegen frente a la competencia y salen muy baratas.
Usa concordancia de frase o exacta al principio para controlar en qué búsquedas apareces.
3. Palabras clave negativas
Igual de importantes que las positivas. Excluye búsquedas que no van a reservar: «gratis», «online», «juego», «app», «para imprimir», «casero», «cómo hacer», «trabajo», «empleo», «para montar» y ciudades fuera de tu zona. Revisa el informe de términos de búsqueda cada semana y añade negativas.
4. Anuncios que se ven
- Ciudad en el título: «Escape Room en Zaragoza · 3 salas».
- Lo que te diferencia: «Terror con actores», «Hasta 12 jugadores», «Para niños desde 8 años».
- Precio o señal de valor si eres competitivo: la mediana del mercado es de 21 € por persona en grupo de cuatro.
- Llamada a la acción clara: «Reserva online en 1 minuto».
Añade todos los recursos (antes, extensiones): enlaces a cada sala, texto destacado, llamada, ubicación vinculada a tu Google Business Profile, precios.
5. La página de destino
El anuncio lleva a la página de la sala o de reservas, nunca a una portada genérica. Que se vea en el primer pantallazo del móvil: qué es, cuánto cuesta, para cuántos y el botón de reservar. Cada segundo de carga resta reservas.
6. Mide reservas, no clics
Configura la conversión «reserva completada» en tu sistema de reservas (la mayoría se integran con Google Ads o Google Analytics). Sin eso no sabes qué palabras clave te traen dinero. Calcula tu coste por reserva y compáralo con el margen de una sesión.
7. Complementa con SEO y plataformas
Los anuncios dejan de traer gente el día que dejas de pagar. Trabaja en paralelo tu SEO local y estate donde buscan los escapistas: en Houdini, tus salas salen en el buscador, en el mapa y en las guías por provincia.
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